Over ons

The Human Mark ontstond uit een simpele constatering: naarmate kunstmatige intelligentie mensen steeds overtuigender kan nabootsen, wordt de vraag of iemand écht is niet langer vanzelfsprekend te beantwoorden. Voor merken, bureaus en vooral voor de mensen die voor de camera staan, vinden wij dat die vraag een duidelijk antwoord verdient.

Wij geloven dat vertrouwen geen toeval is, maar het resultaat van keuzes die je vooraf maakt en achteraf kunt aantonen. Daarom bouwden we een keurmerk waarmee opdrachtgevers laten zien dat de mensen in hun campagne echt zijn — met toestemming, met een eerlijke vergoeding en met controle over hoe hun beeld gebruikt wordt.

The Human Mark is geen keurmerk van één bureau. Het is een gezamenlijke standaard, opengesteld voor de hele branche. Modellenbureaus, castingbureaus, productiehuizen en merken die zich willen certificeren zijn welkom om aan te sluiten, ook als ze niet via ons werken. Hoe meer partijen meedoen, hoe sterker het signaal richting het publiek: dit is een mens, geen synthetisch product.

The Human Mark is een Nederlands initiatief, gevestigd in Heerenveen, en wij richten ons bewust op de Nederlandse markt. Wij zien onszelf niet als concurrent van vergelijkbare initiatieven elders in de wereld die hetzelfde doel nastreven: aantoonbaar maken dat content door echte mensen is gemaakt. Hoe meer organisaties zich hiervoor inzetten, hoe sterker het signaal richting het publiek. Wij moedigen dergelijke complementaire initiatieven dan ook aan, het gaat ons niet om marktaandeel, maar om een gezamenlijk doel.

Wij onderscheiden ons door identiteitsverificatie en gegevensverwerking die aantoonbaar aan de AVG voldoen, door certificering te koppelen aan een geverifieerd Nederlands bedrijf in plaats van aan een los platform, en door in vijf heldere stappen transparantie te bieden, zowel naar de opdrachtgever als naar het model.

Certificering is geen vinkje. Wie zich aansluit committeert zich aan heldere afspraken over toestemming, vergoeding, identiteit en gebruik, vastgelegd, controleerbaar en met de mens centraal. Niet omdat het moet, maar omdat wij vinden dat verantwoordelijkheid nemen bij deze technologie geen keuze is, maar een verplichting.

Deze aanpak komt niet uit het niets. Ze is gegroeid vanuit jarenlange ervaring in casting en productie, waarin we van dichtbij zagen wat echte mensen aan een campagne toevoegen, en hoe kwetsbaar dat wordt zodra technologie het onderscheid kan vervagen.

Sta jij ook voor echte mensen in beeld? Registreer je hier als opdrachtgever, of op deze pagina als model.